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一季度出货量跌出前五!荣耀加速AI布局能否自救?

日期:2025-04-30 浏览: 

  

一季度出货量跌出前五!荣耀加速AI布局能否自救?(图1)

  1月17日,荣耀方面发布公告称,原CEO赵明因身体原因,向公司提出辞去CEO等相关职务,董事会经过慎重讨论研究,决定尊重赵明的个人意愿,接受他的辞呈,同时决定由李健担任CEO职务。

  小米、vivo等品牌在中低端市场血战正酣,苹果、三星在高端市场稳如磐石。关键是,华为强势归来,大规模收复失地,引发用户回流对荣耀造成一定冲击。市场存量竞争阶段,荣耀亟需塑造品牌IP独特性,以突围重围。

  近期荣耀动作频频,先是推出全新轻户外手机荣耀Power,精准锚定户外场景需求;又迅速发布搭载AI技术的电竞旗舰手机荣耀GT Pro,以强劲性能吸引电竞爱好者;还计划于4月30日推出电竞游戏本,进一步拓展产品线。

  市场研究机构IDC2025年一季度中国智能手机市场的出货情况显示,中国前五大智能手机厂商分别为小米、华为、OPPO、vivo和苹果,荣耀跌出了出货量前五的位置。而在2024年,荣耀还以14.9%的市场份额排在出货量第四位。

  与此同时,电竞产业生态正蓬勃发展,尤其移动游戏市场增长迅速,为电竞手机创造了市场空间。荣耀果断抓住这一机遇,推出电竞性能旗舰荣耀GT Pro,试图以此为突破口,打破当前的销售僵局。

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  荣耀GT Pro搭载了高通骁龙8至尊版平台,并配备荣耀自研的幻影引擎,还有LPDDR5X Ultra内存和UFS 4.1闪存。不仅如此,它还配备了超大对称双扬声器、双频GPS三频北斗、巨犀玻璃等配置,并搭载了史无前例的7200mAh第三代荣耀青海湖电池,的确很有诚意。

  一方面,荣耀GT Pro的顶级性能配置,确保了手机运行速度迅速,为玩家打造出流畅顺滑的游戏操作体验。此外,超大容量电池所带来的超长续航能力,无疑成为荣耀GT Pro在竞争激烈的电竞手机赛道上的一大核心竞争优势。

  另一方面,荣耀手机原本的用户画像就以年轻群体为主,与电竞的用户群体高度契合。荣耀推出电竞手机,恰好能够精准锁定这一目标用户群体,借助自身品牌在年轻用户中积累的影响力,吸引大量电竞爱好者的关注与购买,实现对用户群体的深度挖掘与拓展。

  不过,在电竞手机这条赛道上,早已汇聚了众多实力强劲的竞争对手,竞争态势异常激烈。比如:vivo旗下的子品牌iQOO、努比亚旗下的红魔、华硕旗下的ROG等等,荣耀想要脱颖而出,难度可想而知。

  荣耀押注电竞手机是其寻求增长的大胆尝试,能否借此实现销量增长与市场地位的重塑,需要时间去验证。

  确定从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型后,荣耀借AI之力深度赋能业务,全力加速战略转型,力求率先突破行业困局突围成功。

  可以发现,无论是电竞性能旗舰荣耀GT Pro还是Power系列,都深度整合AI功能。例如,GT Pro的AI触控增强2.0技术,借助AI轨迹识别精准预测手指轨迹,让触控采样更精准;Power系列具备的全新AI户外模式,也为用户带来了独特的使用体验。

  一方面,通过AI技术不断改造硬件终端,如AI agent手机(覆盖直板、折叠等多种形态)、AI PC等产品,更好地让AI技术服务于人。另一方面,加强AI对技术的改造,涵盖电池、屏幕、新制造工艺等。同时,荣耀将加强与生态合作伙伴、产业链伙伴合作,通过开放创新构建共创共享的AI开放生态。

  在人机交互方面,荣耀推出基于GUI的个人移动AI智能体。在与谷歌云、高通技术公司的合作技术展示中,荣耀AI智能体可结合用户手机中的日程安排和出行信息,通过一句话完成第三方服务平台餐厅的预订,极大地提升了用户的交互体验和生活便利性。

  在影像方面,荣耀推出全新影像技术品牌AiMAGE。该技术由AI内核驱动,是业界首个支持端-云AI模型协同的解决方案。在设备端,端侧模型可支持13亿参数的运算,使图像清晰度提升50%;在云端,云侧模型能够支持124亿参数的运算,大幅增强长焦图像的画质,为用户带来更出色的拍摄效果。

  在生态互联上,荣耀推出全生态文件共享技术,实现跨iOS与Android等多操作系统设备间的文件传输,打破了不同系统设备之间的传输壁垒;其AI换脸检测技术也即将登陆国际市场,将搭载于最新款直板旗舰手机及折叠屏旗舰手机上,为用户的信息安全保驾护航。

  然而,AI布局的加快也面临诸多挑战,如AI技术的落地应用是否能达到用户预期,与合作伙伴的共创共享生态能否顺利构建,以及在激烈的市场竞争中如何让AI成为真正的差异化竞争优势等。

  在发布荣耀阿尔法战略后,荣耀CEO李健承诺未来5年公司将投入100亿美元,与全球合作伙伴携手共建团结、开放、共创、共享的AI终端生态。那么,打造AI生态之后,荣耀手机业务销量能恢复增长吗?

  在国内市场,技术创新不足导致产品丧失竞争力,是荣耀手机出货量下滑的重要原因之一。比如:Magic V系列折叠屏手机,未能突破华为Mate系列的技术封锁,在折叠屏的核心技术,如铰链设计、屏幕折痕控制以及系统优化等方面,与华为存在差距。

  在竞争激烈的智能手机市场,没有具备竞争力的产品作为支撑,其他一切愿景都是空谈。

  2025年第一季度,中国智能手机市场出货量同比增长3.3%,达到7160万部,显著高于全球1.5%的增幅,呈现出良好的增长态势。但荣耀却未能搭上这趟增长的快车,反而被市场的浪潮远远抛在身后。

  一方面,苹果和三星犹如两座难以逾越的大山,长期占据着统治地位,其品牌影响力、技术实力以及用户忠诚度都让荣耀望尘莫及。另一方面,荣耀在AI技术的应用推广方面,目前尚未取得突破性的进展,未能充分满足用户的这一需求,这也在一定程度上制约了其在海外市场的发展。

  此外,全球关税战的持续博弈,更是给荣耀海外市场销量增长带来了诸多不确定因素。

  以手机和PC为代表的消费电子产业,由于高度依赖双边市场,关税战的爆发使得全球市场供应链陷入了极度焦虑的状态。荣耀作为全球市场的参与者,不可避免地受到了关税战的冲击,其海外市场的拓展面临着前所未有的困境。

  综上所述,荣耀能否重拾增长,关键在于破局与守局的平衡。未来,唯有以背水一战的决心,在技术、市场、生态三条战线上同时发力,才有可能实现逆转。否则,等待它的,或许将是被市场进一步边缘化的命运。

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