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　　过去一年，游戏行业继续保持增长和繁荣，长青游戏在全球市场保持竞争力的同时，新的爆款不断出现，获得用户追捧。整个游戏产业正经历从“规模扩张”向“质量提升”的转型关键期。

　　对游戏企业来说，AI赋能游戏已经成为每个企业必修课。腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等游戏企业从AI应用到游戏的生产环节，再到游戏企业的投资布局均有涉及。可以看到，人工智能技术已经在重塑游戏研运全链路、构建产业新质生产力。

　　2025年即将结束，游戏行业在过去一年“增长”是主旋律。《2025年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模突破6.83亿，同比增长1.35%，两项核心指标双双创下历史新高。

　　行业增长的同时，游戏产品的质量成为了用户选择的重要标准。当AI浪潮来临时，不少游戏厂商把游戏行业作为试验田，并让AI赋能游戏产业的每一个环节。

　　12月18日，中国音数协游戏工委与清华大学联合调研的《游戏企业AI技术应用调研报告》发布，AI技术在中国游戏产业的应用现状得以揭示。报告指出，总体来看，AI在游戏研发中已经实现了高普及率，应用率达到了86.36%。可以说，AI目前已成为国产游戏驱动产业升级的重要工具之一。

　　腾讯在今年的科隆游戏展上，旗下全链路AI创作解决方案VISVISE亮相。据悉VISVISE是覆盖动画制作、3D模型生成、智能NPC和数字资产管理4大管线，全链路贯穿游戏创作中的模型生成、贴图制作、骨骼绑定、动画制作、场景构建及渲染六大环节。VISVISE针对行业痛点，精准适配游戏美术生产逻辑，帮助开发者提升生产效率。

　　在今年的游戏产业年会上，腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，游戏是AI研发与应用的重要推动力，正催生变革性发展机遇。

　　同样，在三七互娱集团副总裁、CTO朱怀敏表示，游戏行业作为人工智能的试验田，已经在多个方面与AI产生连结。从游戏研运的效率革新，到文化传播的创新突破，再到跨行业的生态赋能，三七互娱的AI布局始终以技术创新为核心，以价值创造为导向。

　　三七互娱AI Lab负责人、高级算法专家夏拓表示，在内容生产核心环节，AI技术带来了效率和质量的跨越式提升。夏拓披露，依托大模型的强大生成能力，三七互娱单季度可产出超50万张2D美术素材，提效幅度超过80%；AI音视频生成条数单季度突破1万条，极大缩短了内容制作周期；AI代码已覆盖四大场景，准确率达80%，节约人力30%。

　　游族CEO陈芳认为，AI还可以提升游戏全链路运营效率，游族智子实验室AI编写的测试用例已覆盖70%的用例场景；内容管理工具实现了超95%的垃圾信息识别准确率与毫秒级拦截，使游戏生态环境更加清朗。

　　从行业来看，AI在角色动画制作、代码编写加速、游戏关卡生成等领域的应用已十分广泛，提质增效的核心优势驱动着游戏企业普遍拥抱这一技术，AI成为游戏产业发展的主流趋势已不可逆转。

　　除了在生产端，发行端AI也已经成熟。三七互娱基于自研游戏大模型“小七”为核心，已构建起40余种AI能力模块，开发超400个智能体，广泛应用于美术创作、程序开发、市场发行、用户运营等全业务场景，形成“AI +游戏”的体系化赋能模式。“在发行运营端，AI投放广告占比达50%，投放效率提升70%，实现文化内容的精准触达。”三七互娱37手游高级运营总监源浩表示。

　　游族网络从2023年启动AI全面布局。陈芳表示，AIGC技术拓展了创意与表达边界，游族网络正以前所未有的效率与创意，激活中华文化在数字时代的新生。以《少年三国志》系列为例，借助AI工具，用符合全球审美的现代视听语言，对三国故事进行当代转述，将“忠义仁勇”的东方价值内核，巧妙融入富有策略深度的玩法中，向全球传播。

　　游族网络AI创新院红岸实验室开发的AI本地化工具，不仅使内容翻译效率提升了数倍，实现对中华文化“和而不同”的表达。此外，AI工具也可以让玩家参与剧情与玩法共创，开创用户生成内容的新模式。

　　这场AI技术推动的浪潮，正在席卷整个游戏产业。世纪华通董事长助理、公关总监胡昕在接受采访时表示，AI已成为全球范围内的核心科技热点，而游戏行业作为AI技术应用与商业化落地最为成熟的领域之一，将率先承接技术革新的红利。AI技术的发展将为游戏行业带来两大机遇：一是生产效率的革命，AI已在文案创作、动作捕捉、美术生成等环节大幅压缩研发周期、降低成本；二是体验形态的创新，原生AI游戏将实现“千人千面”的个性化体验。

　　今年以来，不少游戏公司纷纷投资AI领域。三七互娱过去两年参与投资了月之暗面、智谱AI等AI领域明星企业，巨人网络投资AI视频生成企业爱诗科技B轮融资，还参与AI图像生成平台LiblibAI（哩布哩布AI）融资。就在本月初摩尔线程登陆资本市场引发热议，在摩尔线程的背后，也有游戏公司世纪华通的身影。

　　世纪华通12月10日发布的公告，截至公告披露日，因间接投资摩尔线程，预计将对公司第四季度的净利润产生6.4亿元的影响，这一金额占公司2024年度经审计归母净利润的一半以上。

　　关于参与摩尔线程的初衷，胡昕表示，摩尔线程的核心定位是全功能GPU芯片设计的高科技企业，涵盖图形渲染、AI计算、核心能力，作为游戏公司，世纪华通的核心业务与GPU的图形处理能力直接相关。投资摩尔线程，意味着能够将先进的图形计算技术融入游戏开发与运营，提升游戏产品的研运优势和品质。同时，在全球科技竞争背景下，国产GPU的发展拥有巨大的想象空间。

　　据悉，目前世纪华通在AI领域、智能机器人、芯片设计及存储领域均有投资布局，例如堂吉诃德、无问芯穹、弓叶机器人、非夕机器人、Video Rebirth等多家公司。

　　对于游戏企业来说，投资AI领域，能够跟自身业务紧密结合，也能够抢占前沿科技，抓住未来的机遇。