12月17日至19日，由中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办“2025年度中国游戏产业年会”在上海举办。在最受瞩目的“2025年度中国游戏产业年会大会”上，三七互娱002555）集团副总裁、CTO朱怀敏以《从“技术赋能”到“文化破圈”——AI重塑游戏新质生产九游娱乐-官方入口力生态》进行了分享，解读企业的AI战略布局，展现AI如何重塑游戏新质生产力生态的实践图景。

　　“十五五”规划建议，加快人工智能等数智技术创新，全面实施“人工智能+”行动。朱怀敏表示，游戏行业作为人工智能的试验田，已经在多个方面与AI产生连结。“AI的全域渗透，掀起了一场关于游戏研运的效率革命。”

　　早在2018年，三七互娱便率先探索人工智能、大数据在游戏研发及发行领域的应用，如今已构建起以自研游戏行业大模型“小七”大模型为核心的全链路AI赋能生态。作为广东省首批通过国家网信办生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型，“小七”大模型为三七互娱市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等全业务场景提供深度支撑，全面提升了游戏研运工业化水平。

　　朱怀敏透露，目前企业内部2D图片、音视频、3D资产等多模态内容通过AI生成，年产生素材量超两百万条，提效幅度超过80%；AI本地化翻译覆盖旗下85%的游戏，准确率达95%；企业内部办公“小七智能体”实现员工100%覆盖，单季度使用量高达70万次。“这些成果彰显了AI对公司游戏业务的强大赋能，也体现企业自上而下拥抱AI的决心。”

　　游戏作为文化产品，承载着非常重要的文化传播作用，尤其是在全球市场中，游戏已成为“讲好中国故事”的重要载体。在分享中，朱怀敏也提到了在AI技术的加持下，游戏正焕发出更强的文化传播活力。

　　秉承着“传承中华文化精髓”的初心，三七互娱持续将传统文化融入游戏中。仅2025年，三七互娱就将广东乞巧文化、安徽黄梅戏曲、福建簪花制作等非遗项目通过数字化与AI技术植入《Puzzles & Survival》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》等多款游戏中，让年轻玩家在游戏体验中感受传统文化魅力，推动各地非遗的年轻化传播。

　　而在跨界融合方面，三七互娱积极探索“游戏+文旅”新模式。朱怀敏介绍，三七互娱将地方文旅资源融入游戏设计，并配套举办线下互动活动，构建“线上沉浸体验+线下真实互动”的文旅融合生态，既丰富了游戏内容维度，也为文旅产业开辟了数字化传播新路径。

　　面对AI时代的发展机遇，朱怀敏表示，三七互娱将以更开放的姿态推动AI技术的跨行业应用，挖掘AI生态的多元价值。针对AI领域突出的版权纠纷痛点，三七互娱融合内部十年维权实战经验，打造“灵察察”这一AI版权保护系统。

　　该系统依托AI算法与大数据分析，实现知识产权全链条精准监测、侵权线索快速锁定及多模态内容精准识别，同时支持国内外多渠道舆情实时监测与自动取证。除游戏行业以外，该系统还在进行电商、短剧等多个行业的适配性工作，“我们希望把‘灵察察’嵌入整个文娱产业链，与产业伙伴共同打磨新一代人工智能的能力。”

　　而作为广州的“城市合伙人”，三七互娱还基于“小七”大模型打造“广州城市合伙人智能助手”：提供7×24小时响应的城市合伙人申报咨询服务以及秒级回应的文旅出行查询服务。“‘广州城市合伙人智能助手’已成为展示广州数字化建设成果的‘智能名片’，未来我们还将深化与政府单位的合作，推动AI技术在更多公共服务场景落地。”

　　从游戏研运的效率革新，到文化传播的创新突破，再到跨行业的生态赋能，三七互娱的AI布局始终以技术创新为核心，以价值创造为导向。未来，三七互娱将持续探索游戏产业与AI技术的深度融合路径，为产业的数智化转型提供实践样本，也为传统文化的传播与城市服务的升级注入新动能。