中国游戏和互娱产业出海，已经从“不出海，就出局”进入到“竞争白热化”阶段。根据伽马数据，2024年全球游戏市场的规模为12163.35亿元，而中国自研游戏在海外市场的实际销售额已经达到185.57亿美元。并且，这也是中国收入规模连续超过千亿元的第五年。

　　从《完美世界》为代表的传统网游在东南亚掀起第一波出海浪潮，到《原神》《PUBG Mobile》《小妖问道》《Whiteout Survival》等多品类创新产品将中国文化输出至全球各地，再到《和平精英》《League of Legends》等竞技游戏成为全球电竞产业的核心引擎……中国游戏出海企业，俨然正在经历一场从跟随者到引领者的深刻蜕变。

　　与此同时，同样的变革也正潜移默化地发生在中国互娱出海产业之中：短视频平台TikTok引领的全球化浪潮持续深化；“直播+”模式创新不断，社交娱乐产品加速迭代；微短剧这一“横空出世”的新兴赛道走上正轨，预计将达到360亿美元的惊人体量；而今，随着AI技术不断发展，游戏和互娱产业与AR\VR硬件协同出海也已展示出极大潜能。

　　而在这股中国游戏和互娱产业出海的浪潮中，华南地区正展现出无可替代的产业集群优势。在2012年SLG游戏全球爆发时期，华南企业率先建立起成熟的买量发行体系。而到了2024年，广州游戏产业已经凭借1406.67亿元营收规模登顶全国，占全国游戏市场的43.2%，上千家游戏企业在此形成完整的产业链生态，特别是在珠三角地区，企业可以快速获取美术外包、硬件设备升级、九游娱乐-官网app渠道发行、支付通道优化等全产业链支持，这种高度协同的产业生态，令华南游戏企业能够快速完成从立项到上线的全流程。据统计，以腾讯、三七互娱、灵犀互娱、冰川网络等“老面孔”为代表的广东企业，出海营收规模均在10亿元以上，贡献了全国游戏出海收入的半壁江山。

　　这些成绩的背后，离不开技术驱动所带来的深刻变革。通过观察，我们注意到华南游戏企业的出海策略呈现出鲜明的技术+运营双轮驱动特征。比如以三七互娱为代表的头部企业，已经逐步建立起从数据采集、用户画像到智能投放的完整技术闭环。可以说，随着AI、云计算、大数据等技术持续渗透，华南游戏和互娱企业正从规模扩张向技术引领转型。过程中，阿里云作为全国领先的AI与云计算服务提供商，已经在全球29个地域运营了88个可用区，可提供394款云与AI产品、59项技术服务，从智能生产制造、互动增强、到运营分析、业务合规等多个环节，都做了全链路的整合，为4399、三七互娱、冰川网络、库洛游戏等华南游戏企业提供过服务。其技术能力，正通过华南产业协同效应向全行业溢出。

　　在数字经济全球化浪潮的推动下，游戏与互娱行业正经历着前所未有的变革。随着内容生产方式的革新和用户需求的升级，出海企业面临着更高的要求：不仅需要持续提升产品质量和玩法创新，更需要通过AI技术赋能和精细化、本地化运营来赢得全球市场。而游戏和互娱作为两个不同的赛道，侧重点有所差异。比如游戏行业需要高质量的网络基础设施、更高的计算性能、更安全的防护，以确保能满足全球用户的畅玩体验，同时还要注重买量效率和快速本地化能力，实现增效降本。而互娱行业则更关注内容创意、用户间的高效交互，以及素材内容合规、优化推荐等方面。而想要满足两条出海主航道的迫切需求，全栈AI能力以及完善的云服务不可或缺。

　　“阿里云在AI时代支持中国企业出海，一定不是讲老故事。”6月24日，在2025阿里云中企出海峰会·深圳站上，阿里云智能集团资深副总裁、公共云事业部总裁刘伟光表示。2024年之后的未来十年，阿里云确立了“AI助力阿里云、阿里云全力助力中国企业出海”的两大战略方向，将加速打造全球云计算一张网，在全球每个节点实现全栈AI能力的部署，同时增强出海合规、服务和生态团队建设，为中国出海企业提供强有力的技术底座。在峰会现场，灵犀互娱、冰川网络、趣玩千音、超参数科技、数数科技等多家游戏及互娱企业，也分享了他们的技术实践。阿里云的前沿技术实力，正通过这些企业的全球化步伐得到生动展现。

　　作为一家自2018年起就开始布局全球市场的游戏厂商，灵犀互娱已成功运营包括SLG、卡牌、MMORPG乃至开放世界生存类等十余种品类赛道的游戏，其中《三国志·战略版》海外版于2020年底已率先接入云原生技术，长线运营至今，依然稳定在全球SLG赛道头部，并于2024年宣布全球用户人数已达到一亿。这一成绩背后，是其通过云原生技术重构游戏出海基础设施的战略选择。

　　与国内单一大市场的统一发行策略不同，海外市场的不同国家地区都存在差异化，因此在出海时需要面临一些发行策略的选择，一方面，技术本身要为业务服务，另一方面，发行策略也需要相应的业务架构支持。而除了游戏服务之外，游戏运行还需要运营平台、发行平台、账号充值、大数据处理等公共服务的支持。所有这些业务，都由一个统一的基建层进行支撑。

　　游戏和互联网应用最大的区别就是，不同游戏产品之间的开发框架、服务、网络协议、运维隔离严重，因此基建层需要很高的通用性，同时又需要具备很强的针对性。通用技术并不足以满足游戏公司的需求，因此如果想要实现统一的环境，降低运维成本，可以通过和云厂商紧密合作的方式，利用云服务和云原生架构来提升基建技术。

　　“云原生的出现，实际上是一个提升游戏行业基建水平的契机。云原生环境特别是k8s技术，实际上为游戏公司提供了一个普及和提升基建技术的机会。”灵犀互娱中间件&运维负责人朱晓靖说到。在灵犀互娱看来，云原生环境从内至外可分为三层：k8s、核心层和扩展层。其中k8s定义了应用模型，核心层包括计算、存储、网关、镜像管理等核心资源，扩展层则是更通用独立的SaaS服务。在中心层，依托阿里云ACK这一云原生的操作系统，灵犀互娱成功打通了云上资源流量、运算、存储，构建了全维度可观测的标准化运行环境，使游戏服、运营平台、发行平台、AI应用全部运行于云原生环境，不仅降低90%运维成本，更关键的是为后续AI工具链的部署提供了标准化环境。

　　比如在基建架构之外，由于海外发行的地理环境、社会环境、基建生态的特殊性，会使游戏出海面临网络环境、服务器稳定性、政策限制、本地化部署、网络安全等问题，进而带来运维成本提升和用户体验下降等挑战。对此，也可以利用阿里云的云产品SLS和云拨测CMS等技术建立从基础设施到应用层的立体防护。

　　当中国游戏出海进入深水区，能够将云原生环境与游戏特性深度结合的企业，或许才能建立起难以复制的全球化运营优势。

　　当云原生环境与技术“升级”了游戏出海的基建设施，使开发效率与全球化部署能力得到质的飞跃后，如何精准触达全球玩家成为下一个关键命题。正如基础设施建设为游戏出海铺平了道路，AI技术正在营销领域掀起同样的革命——从传统的广撒网式投放，进化到基于深度学习的精准获客新时代。在这一领域，数数科技作为全球游戏数据基础设施的开创者，为包括FunPlus、中手游、叠纸游戏、IGG、雷霆游戏、库洛游戏、三七互娱、点点互动、Habby在内的1200+知名游戏公司提供过服务，已经接入的游戏超过6000款，具备数据分析、精细化运营、数据开发等多种能力，正在帮助游戏企业突破数据孤岛，满足游戏企业全品类、全场景、全生命周期的数据需求。

　　具体而言，在技术架构层面，数数科技的解决方案充分利用了阿里云的弹性计算和对象存储能力，不仅可以实现秒级弹性伸缩，开放的架构设计还支持与企业现有数据平台的无缝对接，避免了不必要的数据迁移。相比传统的数仓架构，性能可以提升50%以上，成本则降低40%。

　　数据分析能力方面，借助阿里云的PaaS 层基础能力，数数科技的TE系统实现了全球多集群架构和更高的开放性，能够帮助游戏企业打通媒体投放、渠道归因、用户行为数据、广告变现数据，实现从广告到游戏内行为的全链路分析体系，特别值得注意的是，借助阿里云人工智能平台PAI，TE系统的智能标签系统能够帮助游戏企业自动识别高价值用户特征，并通过种子用户扩展策略有效提升获客效率，降低获客成本。

　　在获取高价值用户的同时，依托阿里云全球基础设施打造的创新分布式数据处理架构，数数科技还可以利用阿里云遍布全球的数据中心资源，实现用户数据的本地化存储与处理，确保完全符合GDPR、CCPA等隐私法规要求，且不影响业务决策效率。

　　除此之外，在AI技术的浪潮下，数数科技将自身的大数据分析能力与阿里云算力和大模型能力、AI套件深度整合，辅助出海企业快速完成数据分析应用的闭环。一方面，通过自然语言交互的智能分析助手，运营人员可以快速生成定制化数据看板，提升90%以上的分析效率；另一方面，基于通义大模型的数据洞见功能，还可以自动识别异常数据模式，帮助客户及时发现运营问题。同时，分析结论可直接转化为运营动作，通过API接口实时同步至游戏端，形成完整的分析-决策-执行闭环，打通Data+AI驱动业务的最后一公里。

　　如果梳理游戏产业的发展史，会发现游戏产业发展至今经历了四个周期：街机与家用机萌芽期（1970-80s）、PC游戏与主机时代（1980-90s）、网络游戏与电子竞技（2000s）以及移动游戏革命周期（2010-2020），且每个技术周期都能带来2-3倍的增长。而当前，AI技术驱动的第五个产业周期刚刚启动，这也意味着全球游戏市场存在2-3倍的增长空间。

　　观察以上游戏发展模式，可以看到技术升级导向追求拟真性，这进一步推动了游戏产业朝工业化方向发展。同时，随着新技术能力带来的新体验，主流游戏的定义也在发生转变。比如任天堂时代强调游戏设计和游戏体验；网游时代则更强调游戏中的社交性；而移动游戏革命至今，产品是否能提供足够的情绪价值愈发重要，比如二次元产品、虚拟陪伴类产品、互动影游的体验模式等，游戏和泛娱乐应用的边界逐渐模糊化，而“AI最强的能力正是带来情绪价值”，因此我们相信，AI+游戏将为游戏产业带来新一轮的用户扩圈，从而实现周期性增长。

　　另一方面，AI也颠覆了游戏的传统工业化逻辑，对未来的游戏行业从研发模式、组织架构到人才需求都将产生深远影响。

　　冰川网络作为专业的游戏研发和发行公司，依托阿里云高可用IT资源，搭建了全球游戏研发与发行数据平台。通过Hologres、SelectDB及PolarDB for AI，低成本实现广告实时归因、ROI分析和用户流失、付费预测，大幅提升精细化运营与降本增效能力。服务器层面，冰川采用云原生Kubernetes及自研自动化运维平台，可根据广告用户流入自动弹性扩容云服务器，并通过企业网实现全球一网数据同步，支持自动化开服和升降配，保障平台高效稳定。

　　AI赋能方面，冰川自研“冰川GPT”平台，接入通义千问3等多款大模型，全面提升AI辅助编程、美术设计效率，实现一句话生成小游戏，并通过AgentAPI赋能公司内部，实现AI客服、AI游戏NPC、AI问数等多场景智能化。

　　此外，冰川游戏的产品和平台基于阿里云全球基础设施出海，凭借阿里云安全合规能力实现本地化上架，支持全球同服，有效满足不同地区玩家对合规和一致体验的需求。多重创新让冰川网络持续在全球游戏服务领域领跑，驱动数字娱乐迈向智能未来。

　　“游戏产业正站在AI智能体技术带来的历史性转折点上”。作为一家专注于AI领域的科技公司，超参数科技致力于“打造有生命的AI”，创造出一个10亿人与100亿AI共同生活的虚拟世界。因此，他们对于Game Agent的商业落地方向研究更加深刻。

　　截至目前，超参数科技已经在游戏AI领域深耕超过6年，是全球首个在Game Agent领域实现大规模商业化的团队，具备完整的AI技术和游戏场景全栈能力，已服务全球65个国家与地区，为国内外多款头部知名游戏提供AI BOT和AI NPC服务，Game Agent峰值并发数突破300万。

　　在超参数科技来看，AI BOT改善了游戏中规则AI存在的行为机械、拟人性差等问题，AI NPC提升了游戏中角色与玩家的交互能力、涌现叙事，超参数将二者能力结合，打造出了可以为用户带来沉浸式体验的Game Agent。目前，超参数已基于Game Agent技术，在经典FPS游戏中完成了可交互、高拟人性 AI 队友的商业化应用，在通义大模型的赋能之下，相较于专注竞技的AI BOT，这些 AI 队友具备对话、行为规划、记忆、反思等系列能力，不仅能够对玩家作出响应并自主决策，实时分析战场数据与玩家交流，还能在战斗中执行逼真且细致的微操动作，为玩家带来更强的情绪价值；这类能力也被应用于SLG、卡牌、MMO等游戏中，为游戏带来了极大的价值提升。

　　而这些产品层面的体验感受，需要强大的算力、毫秒级的响应速度、以及应对高并发访问的能力支撑。对此，阿里云遍布全球29个地域、88个可用区、3200+个边缘节点的云计算网络，令超参数科技实现了全球资源稳定的部署，以灵活的付费模式及资源锁定方式满足各类业务的需求。 同时，阿里云ACK-Pro集群，进一步助力超参数科技提升了资源利用率，并结合AHPA及镜像加速大幅提升了资源加载效率。此外，阿里云NLB的超高性能和极致弹性能力，也令超参数科技得以灵活面对各种突发场景，减缓运维压力，实现“平均延时低于20ms、平均丢包率低于万分之3”的实际投放效果。

　　游戏产业的AI革命正在向更广阔的互娱领域蔓延。当《Puzzles&Survival》《小妖问道》等游戏产品通过AI算法精准捕捉用户行为、并通过AI精准营销实现破圈时，同样的技术逻辑也正在重塑泛娱乐、短视频等内容产业形态，推动着内容生产呈现指数级增长。不过，对于内容出海行业而言，首先要翻越本地化这座大山。

　　内容本地化作为最重要的关卡之一，往往涉及到多语言翻译、视频翻译等场景。根据《2024全球数字内容产业报告》显示，媒体和泛娱乐领域的多语言翻译需求规模已经超过650亿美元。以微短剧为例，作为近年来最火热的出海赛道之一，无论将国内优质短剧翻译后输入到各个海外国家，还是在海外进行拍摄制作，都会涉及到多语种翻译。基于阿里云的产品构建概念，多语言翻译并非简单的语种互译，而是由字幕级、声音级到面容级翻译层层递进。不过，对于出海厂商而言，传统人工译制周期长、成本高；AI的翻译能力良莠不齐，很难在保证情感的前提下做到准确。

　　趣丸千音是一家集兴趣社交、电子竞技、人工智能于一体的创新型科技企业，自研开源语音大模型MaskGCT，该模型最大的优势，就是能够在保持原始语音的音色、韵律和情绪的基础上实现跨语种输出。同时，基于这一大模型能力，趣丸千音还打造出一站式AI语音生产平台，为内容出海企业提供一站式智能语音解决方案，包括文本转语音、视频翻译、多语种合成等能力，以助力内容产业实现低成本、高质量、规模化、拟人化的智能转型。目前，趣丸千音的大模型能力已广泛运用于直播、短视频、微短剧制作。根据官方数据，趣丸千音的视频翻译功能已经能实现12小时译制1500分钟剧集，效率相较人工提升10+倍，成本降低15+倍，让内容译制行业迈入工业化量产新阶段。

　　如果说微短剧考验的是“量产”能力，那么音乐这一跨国界内容表达形式，考量的则是“审美”和“创作”能力。

　　趣丸千音自研的全球首个多模态音乐生成大模型天谱乐，就是依托于阿里云人工智能平台PAI，无缝连接云上模型训练服务及模型推理服务，通过PAI训推一体调度引擎以及PAI AI Master提供的任务级别监控探查，实现自动容错和作业自动重启等能力，将整体训练任务周期缩短20%-50%，将调试以及部署效率提升50%。天谱乐不仅支持文生曲、音频生曲，还首创图片生曲和视频生曲功能，生成的歌曲自带人声唱词，效果达到专业发行水准。

　　而阿里云遍布全球的基础设施则为其提供了关键的本地化部署能力，确保在海外目标市场实现低延迟、高可用的内容处理服务。

　　中国游戏与互娱产业的全球化征程，既是产业升级的缩影，也是文化软实力输出的重要里程碑。在数字文娱产业复苏与技术范式跃迁的双重驱动下，中国企业的全球化征程正进入技术赋能的深水区——当全球玩家实时交互的毫秒级延迟成为标配，当AI生成内容重构游戏叙事边界，这场远征的核心竞争力已演变为云计算、大数据与人工智能的融合创新。而灵犀互娱、冰川网络、数数科技、超参数科技、趣丸千音等案例表明，阿里云所打造的“全球一张网”数字基座，和394款云与AI产品、59项技术服务能力，已成为中国出海企业技术突围的关键助力之一。

　　展望未来，阿里云仍在积极规划全球数据中心、网络节点和带宽的扩容，我们也期待云计算作为基础设施，能带来更多新的技术突破和实现技术价值，进一步推动中国企业行稳致远。